Nos primeiros sete meses de 2024, mais de 262 mil buscas por influenciadores digitais movimentaram o mercado de marketing de influência no Brasil, conforme dados da plataforma Influency.me. Entre os profissionais mais requisitados para campanhas publicitárias, todas as posições no ranking de popularidade foram ocupadas por mulheres, com Maísa Silva, Camila Coutinho e Jade Picon figurando no topo da lista. Essa concentração de nomes femininos ressalta uma tendência de protagonismo feminino no setor, um fenômeno destacado por especialistas da área.
Conforme dados levantados pela Influency.me, o nome de Maísa aparece como o mais buscado, somando 48,1 milhões de seguidores nas redes sociais. Na sequência, Camila Coutinho, com 3,4 milhões de seguidores, e Jade Picon, com 22,1 milhões, completam o pódio de influenciadores mais procurados. A lista inclui também nomes com audiências variadas, como Fernanda Schneider e Jenny Fervie, demonstrando o interesse das marcas em influenciadores com diferentes tamanhos de público e níveis de engajamento.
“O protagonismo feminino nas redes sociais é inquestionável. As influenciadoras se destacam por conversar com diversos públicos diariamente, transmitindo confiança para as marcas na hora de cocriarem publicidades. As influenciadoras mais procuradas nos primeiros 7 meses do ano são, em grande parte, do segmento lifestyle e de porte grande (acima de 100 mil seguidores)”, afirma Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me.
Lista das 15 influenciadoras mais procuradas em 2024
Abaixo estão as influenciadoras mais requisitadas no ano até agora, com destaque para o tamanho de suas bases de seguidores:
- Maísa – 48,1 milhões
- Camila Coutinho – 3,4 milhões
- Jade Picon – 22,1 milhões
- Fernanda Schneider – 7,1 milhões
- Mariana Gonzalez – 9,9 milhões
- Maria Braz – 463 mil
- Thaila Ayala – 9,2 milhões
- Anttónia – 2,4 milhões
- Tatá Estaniecki – 12 milhões
- Aline Wirley – 2,3 milhões
- Mari Maria – 22,2 milhões
- Luiza Sobral – 489,7 mil
- Larissa Luz – 290,1 mil
- Bruna Unzueta – 2,5 milhões
- Jenny – 105,3 mil
Essas influenciadoras foram escolhidas em milhares de campanhas, evidenciando sua popularidade e impacto no setor.
Micro e mesoinfluenciadores: mais engajamento e valores acessíveis
Embora os grandes nomes dominem o número de seguidores e visibilidade, as campanhas com casting mais amplo e diversificado ganharam força. De acordo com Azevedo, influenciadores com bases menores (micro e meso, que variam entre 10 mil e 500 mil seguidores) têm se tornado preferidos por muitas empresas devido à acessibilidade dos valores e ao maior engajamento dessas audiências. Influenciadores com menores números de seguidores, mas alto nível de interação, muitas vezes apresentam resultados significativos para marcas que desejam otimizar o investimento.
“A formação de um casting de microinfluenciadores engajados pode ser uma ótima opção para gerar resultados dentro do orçamento. No último ano, 38% das campanhas tiveram entre seis e dez influenciadores contratados, enquanto 32% contaram com cinco influenciadores, o que reforça a ideia de diversificar o investimento para obter mais resultados”, observa Azevedo.
Aumento dos investimentos em marketing de influência
Dados do levantamento indicam um crescimento no setor, com 66,7% das empresas declarando a intenção de aumentar seus investimentos em marketing de influência ao longo de 2024. O crescimento contínuo desse mercado reflete o amadurecimento da relação entre marcas e influenciadores, com estratégias mais bem definidas para cada tipo de perfil e público.
A Influency.me, lançada em 2018, tem desempenhado um papel essencial nesse contexto, reunindo dados de mais de 3 milhões de influenciadores digitais em sua plataforma. A empresa utiliza um sistema de buscas específico que facilita o processo de seleção de influenciadores para campanhas, além de oferecer serviços como monitoramento, relatórios e uma equipe especializada em marketing de influência. O crescimento da companhia acompanha a expansão do setor, com uma média de 210% de crescimento nos últimos quatro anos e faturamento superior a R$ 9,2 milhões em 2023.
Com o objetivo de educar e capacitar o mercado, a empresa também oferece cursos gratuitos por meio da Academia Influency.me, onde compartilha conteúdo valioso para profissionais e aspirantes na área de marketing de influência digital.
A evolução do mercado de influência no Brasil
O mercado de influência no Brasil está em plena expansão e mostra sinais de amadurecimento. As marcas estão cada vez mais cientes de que o sucesso em campanhas de influência não depende apenas do alcance, mas do relacionamento e confiança que esses influenciadores estabelecem com o público. Estratégias que incorporam um número maior de influenciadores têm se mostrado eficazes, pois possibilitam uma comunicação mais personalizada e atingem múltiplos segmentos de consumidores.
Diante desse cenário, a Influency.me projeta crescimento contínuo e a consolidação de novas práticas que atendam à demanda crescente por campanhas de influência eficazes.