A parceria entre Magalu e Koleston entrou em uma nova fase e voltou a movimentar as redes sociais. Desta vez, a influenciadora virtual Lu retomou o visual moreno após aparecer loira pela primeira vez em 23 anos. Assim, a ação reforçou a estratégia de monetização da personagem digital e ampliou a integração entre varejo e publicidade.
Anteriormente, a campanha apresentou a personagem com o tom louro claríssimo acinzentado 101, de Koleston Deluxe. Agora, a influenciadora voltou a usar o tom 40 castanho médio. Segundo as empresas, a iniciativa registrou crescimento nas vendas no aplicativo do Magalu e alcançou milhões de visualizações nas plataformas digitais.
Além disso, a ação reuniu Magalu Ads e Koleston, marca da Wella Company voltada ao segmento premium de coloração. Dessa forma, a campanha apostou na narrativa de transformação visual da personagem para aproximar o conteúdo publicitário do formato usado por influenciadoras humanas.
Campanha da Lu gerou aumento nas vendas do Magalu
Os resultados divulgados pelas empresas apontam crescimento no desempenho comercial das marcas Koleston, Koleston Deluxe e Wella Professionals entre 4 e 27 de fevereiro deste ano.
No período, o número de unidades vendidas aumentou 98% em comparação com o mesmo intervalo do ano passado. Ao mesmo tempo, os acessos às páginas dos produtos cresceram 82% dentro do aplicativo do Magalu.
Nas redes sociais, os cinco conteúdos publicitários publicados nas plataformas da Meta, TikTok e X somaram mais de 130 milhões de visualizações. Além disso, a campanha alcançou 70 milhões de pessoas e registrou 550 mil interações.
“O Magalu Ads mostra mais uma vez o impacto e a geração de valor que as marcas têm ao desenvolverem parcerias com a Lu. A reação rápida e intensa que estamos alcançando é fruto da nossa decisão de criar oportunidades a partir de situações reais”, afirma Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads.
Segundo a executiva, o case integra a estratégia da companhia para ampliar o potencial comercial da influenciadora virtual. Além disso, a iniciativa fortalece novas possibilidades de monetização para a personagem.
“Esse ótimo case com a Koleston integra a nossa estratégia de potencializar a monetização da Lu como influenciadora e fonte de receita para a companhia”, completa.
Estratégia integrou conteúdo e publicidade digital
A campanha acompanhou toda a jornada da personagem, desde a decisão pela mudança até a atualização da imagem nos canais do Magalu e em ações com outras marcas.
Além disso, a narrativa buscou manter consistência visual e continuidade nas redes sociais. Com isso, a estratégia reforçou a integração entre publicidade, entretenimento e vendas dentro do ecossistema digital da empresa.
“Nossa parceria com Magalu evidenciou a força de integrar criatividade, dados e escala. Ao transformar a Lu com Koleston, conectamos nossa autoridade em coloração à inteligência de um dos maiores ecossistemas de varejo do país. O resultado foi uma conversa culturalmente relevante, com engajamento expressivo e impacto, aproximando a categoria do cotidiano das consumidoras”, comenta Nathalie Honda, CMO da Wella Company.
Lu reforça potencial comercial de influenciadoras virtuais
A campanha também reforçou o uso de personagens virtuais como ativos comerciais e plataformas de mídia para marcas e varejistas. Dessa maneira, a ação ampliou a presença da Lu em diferentes canais digitais.
Segundo o Magalu, a estratégia vai além do alcance nas redes sociais. Afinal, a companhia busca transformar atenção em conversão de vendas dentro do próprio aplicativo.
“A Lu provou ser muito mais do que o rosto da marca: ela é um ativo de monetização que converte atenção em vendas reais. Alcançar quase 100% de crescimento em unidades vendidas demonstra a força da Lu como uma plataforma de vendas completa e que sua entrega vai além do engajamento e milhões de visualizações; ela entrega resultado de negócio”, afirma Aline Izo, gerente sênior de marketing, branding e comunicação do Magalu.
Por fim, os produtos usados na campanha fazem parte da linha Koleston Deluxe. Segundo a marca, a fórmula conta com ácido hialurônico, AHA e tecnologia de Purificação de Metais.