A Budweiser realizou uma ação no Maracanã, no Rio de Janeiro, e transformou o estádio em um balde de cerveja gigante. A intervenção aconteceu na manhã da sexta-feira (8) e marcou a contagem regressiva para o maior mundial da história.
A ação utilizou balões de ar quente de 36 metros de altura. Com isso, a marca trouxe para o mundo real o conceito da campanha global “The Big Drop”. Na campanha, garrafas de alumínio colecionáveis percorrem diferentes paisagens até chegarem a estádios que passam a parecer grandes baldes de cerveja.
A iniciativa aconteceu exclusivamente no Brasil. A Budweiser é uma marca de cerveja da Ambev.
Budweiser transforma campanha global em ação no Maracanã
A campanha escolheu três edições do campeonato para representar a ação. A primeira foi a edição de 1994, nos Estados Unidos, quando o Brasil conquistou o tetracampeonato. A segunda foi a edição de 2002, realizada na Coreia do Sul e no Japão, ano em que a seleção brasileira conquistou o pentacampeonato.
Além disso, a campanha também destacou a edição de 2026, que acontecerá nos Estados Unidos, Canadá e México. Segundo a marca, essa será a maior edição da história do campeonato.
A intervenção no Maracanã também gerou um reconhecimento internacional para a marca. A ação entrou para o GUINNESS WORLD RECORDS™ como o maior balão de ar quente amarrado em formato de garrafa.
Budweiser conquista reconhecimento do GUINNESS WORLD RECORDS™
A ação reuniu elementos de publicidade, intervenção urbana e experiência de marca. Além disso, a campanha utilizou um dos estádios mais conhecidos do futebol para ampliar a conexão da marca com o esporte.
Segundo Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil, a iniciativa buscou criar uma experiência ligada à história da marca no futebol mundial.
“Há mais de quatro décadas, Budweiser faz parte dos maiores momentos do futebol mundial, celebrando ao lado dos fãs dentro e fora dos estádios. Para marcar esse momento, e já aquecer para a maior edição de todos os tempos, quisemos ir além e criar algo à altura dessa história: uma ação em escala monumental, que transforma um dos palcos mais icônicos do futebol em um símbolo dessa celebração. Esse é o papel de Bud: transformar paixão em experiências grandiosas que conectam gerações”, afirma Mariana Santos, diretora de marketing de Budweiser no Brasil.
Campanha da Budweiser envolve Africa Creative e Agência Califórnia
A campanha foi criada pela Africa Creative e idealizada pela Agência Califórnia. A ação também marcou a chegada ao Brasil de uma coleção especial de garrafas de alumínio colecionáveis em edição limitada.
Os produtos já estão disponíveis para compra no Mercado Livre e no Zé Delivery em cidades selecionadas.
A campanha integra a estratégia global da Budweiser para o Mundial. A marca utiliza a ação no Brasil para ampliar a divulgação da coleção e reforçar a presença da marca junto ao futebol.