Em Caracas, capital da Venezuela, a imitação de identidades visuais de marcas famosas de fast-food é uma prática comum. Lojas locais replicam o visual de redes internacionais, gerando confusão entre os consumidores.
Um exemplo é a We Proudly Serve, uma cafeteria aberta em 2021, que utilizou a identidade visual da Starbucks. A Nestlé, distribuidora autorizada dos produtos da Starbucks, esclareceu que “não tinha sido contactada ou envolvida na comercialização destes produtos no país”. Mesmo após a polêmica, a cafeteria continuou operando, embora tenha retirado as placas que remetiam à marca americana.
Outro caso é o do Mr. Patty, uma hamburgueria fundada em 2020 na Venezuela, cuja identidade visual é semelhante à da brasileira Patties Burger, fundada em 2019. Após reclamações, a logo foi reformulada, mas a semelhança nas abordagens, especialmente nas redes sociais, permanece. Henrique Azeredo, fundador da rede brasileira, comentou sobre a situação em uma postagem no Instagram.
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O Smash Guys é outro exemplo. A lanchonete venezuelana segue o mesmo padrão visual do Five Guys, uma rede americana famosa por seus hambúrgueres e batatas fritas. Mesmo com a diferença no nome, as embalagens e cores usadas são idênticas às da marca original.