A Winnin, plataforma especializada em mapear tendências culturais por meio do consumo de vídeos na internet, revelou o ranking de 2024 sobre os temas mais engajados nas principais plataformas digitais no Brasil. A pesquisa destacou que Beleza e Cosméticos foi o assunto mais consumido no ano, alcançando uma média de 1,07 milhão de interações por vídeo. O pico de popularidade ocorreu em abril, impulsionado pela “Asoka Makeup Trend“.
Na segunda posição do ranking aparece o tema Celebridades e Influenciadores, que obteve uma média de 1,05 milhão de interações por vídeo. Personalidades como Virgínia, Hytalo Santos e Viihtube foram responsáveis por boa parte desse engajamento, especialmente por meio de conteúdos focados em fofocas e atualizações sobre suas rotinas.
Outro tema de destaque em 2024 foi Religiões e Esoterismo, que registrou uma média de 926 mil engajamentos por vídeo. A categoria atraiu especialmente o público jovem entre 25 e 34 anos. A adesão desse grupo às temáticas espirituais e esotéricas reflete uma busca por conteúdos que conectem com suas crenças e interesses pessoais.
Relacionamentos também marcaram presença no ranking, com uma média de 842 mil interações por vídeo. O desempenho constante ao longo do ano demonstra o interesse do público em discussões sobre amor, amizade e outras conexões interpessoais. Essas questões continuam a gerar debates e engajamento significativo nas redes sociais.
O futebol, conhecido como a paixão nacional, ocupou a quinta posição no ranking de temas mais engajados. O esporte obteve uma média de 711 mil interações por vídeo, com o YouTube consolidando-se como a principal plataforma para mais de 70% do conteúdo gerado. As discussões e análises sobre o esporte mostraram o poder de mobilização das competições nacionais e internacionais.
A Winnin destacou que esses resultados reforçam a importância de entender as dinâmicas culturais e as preferências do público. “Os dados de 2024 mostram que a relevância cultural das marcas vai muito além do óbvio. Temas como Beleza, Celebridades e Religião – que inclusive apresentou um crescimento expressivo entre audiências mais jovens -, lideraram o engajamento porque conectam diretamente com as paixões e aspirações das pessoas”, afirmou Pedro Drable, Head de Strategy da Winnin.
A plataforma utiliza uma inteligência artificial proprietária, desenvolvida internamente, para mapear mais de 600 mil nichos culturais e analisar dados de consumo em tempo real. Essas informações são essenciais para que marcas e empresas ajustem suas estratégias de marketing e aumentem a relevância junto ao público-alvo.