O YouTube Brasil divulga o relatório anual de Cultura e Tendências e apresenta um panorama que ajuda o mercado de comunicação, marketing e publicidade a entender como a plataforma moldou hábitos digitais em 2025. O documento reforça a importância dos criadores como produtores de narrativas contínuas e mostra como o público passou a consumir formatos estruturados como produtos seriados.
‘Reality show roteirizado’ amplia potencial de engajamento
O relatório indica que o formato de reality show roteirizado ganhou espaço durante o ano. Criadores como Emilly Vick, Natan por Aí e Enaldinho avançaram com conteúdos que transformam a rotina em uma sequência de episódios, desafios e dinâmicas de convivência. Assim, esses criadores ampliam a lógica de fidelização, já que o público retorna para acompanhar novos capítulos.
As marcas observam esse comportamento, porque a estrutura narrativa funciona como um ambiente para integrações orgânicas. Além disso, o modelo reforça a construção de comunidades, o que impacta estratégias que envolvem influenciadores. Dessa maneira, a plataforma aponta caminhos para campanhas que exploram storytelling recorrente.
Tendências revelam busca por pausa e consumo rápido
O relatório também mostra temas recorrentes que ajudaram a compreender o comportamento digital do ano. Os livros de colorir Bobbie Goods exemplificam a busca por momentos de pausa e por conteúdos sensoriais. Ao mesmo tempo, o fenômeno Labubu reforça o interesse por colecionáveis e por narrativas visuais que circulam entre plataformas.
O documento destaca ainda a força da gíria brainrot, associada a conteúdos fragmentados, diretos e imediatos. Portanto, as marcas observam que parte do público consome vídeos curtos que se relacionam com humor, repetição e referências rápidas. Esse comportamento influencia estratégias de Shorts, campanhas com creators e abordagens de conteúdo nativo.
Cultura pop e jogos ampliam espaços para ativações
Os temas mais procurados no YouTube incluem produções que geram conversas contínuas. A série ‘Round 6’ segue como referência entre vídeos que exploram análises, reações e comentários. Esse movimento mostra como narrativas ficcionais funcionam como gatilhos de engajamento.
Outro destaque é ‘Dandy’s World’, jogo de terror e sobrevivência do Roblox. O tema aparece como oportunidade para marcas que estudam ativações em ambientes virtuais e plataformas de jogos. Além disso, o webtoon ‘KPop Demon Hunters’ demonstra que conteúdos híbridos entre música, fantasia e estética pop conquistam espaço entre públicos segmentados.
A lista também inclui Bobbie Goods e Labubu, que ampliam discussões sobre estética, ASMR e cultura de colecionáveis. Esses tópicos ajudam o mercado a observar tendências de consumo que atravessam diferentes faixas etárias.
Esporte reforça presença nas buscas do ano
O levantamento aponta que o Campeonato Brasileiro Série A 2025 e o jogador Lamine Yamal geraram interesse significativo. Assim, o esporte aparece como eixo relevante para campanhas que dependem de contexto em tempo real. Vídeos com melhores momentos, gols e análises funcionam como territórios de alta circulação.
Da mesma forma, o anime ‘Blue Lock’ surge como ponto de conexão entre futebol e entretenimento. As marcas avaliam esse tipo de conteúdo para ações que combinam esporte, cultura pop e narrativas competitivas.
Criadores ampliam alcance e definem estratégias da plataforma
A lista de Top Criadores mostra os canais que mais cresceram em inscritos no Brasil ao longo de 2025, excluindo marcas, artistas e canais infantis. Os nomes incluem Emilly Vick, Natan por Aí, Unão, Xinglau, PIZÃO, Katlenof, Enaldinho, Rafa & Luiz, Jazzghost e Anninha.
O relatório indica que esses criadores constroem narrativas que atravessam plataformas e ampliam o potencial de campanhas de influência. Cada um trabalha formatos que estimulam desafios, convivência e elementos de competição. Assim, o mercado observa novos modelos de parceria que combinam storytelling, recorrência e ativação contínua.
Música fortalece estratégias de alcance e viralização
O YouTube mostra que sertanejo e funk seguem no centro do consumo musical. O formato ao vivo mantém força e orienta conteúdos de alta retenção. Músicas como ‘P do Pecado (Ao Vivo)’, do Grupo Menos É Mais com Simone Mendes, e ‘Apaga Apaga Apaga (Ao Vivo)’, de Danilo e Davi, estão entre os destaques.
A plataforma também apresenta as listas de Top Músicas e Top Músicas em Shorts. Estas últimas ampliam a combinação entre hits internacionais e funk nacional. Esse cenário serve como referência para marcas que planejam sincronizar campanhas com trilhas que se popularizam rapidamente.
YouTube analisa papel do Brasil na cultura digital
Bruno Telloli, Gerente de Cultura e Tendências do YouTube Brasil, comenta o impacto dos dados. Ele afirma que “O YouTube se consolidou como o grande epicentro da cultura global, e o Brasil reafirmou-se como protagonista nesta história em 2025. Chegando ao final de mais um ano, conseguimos enxergar o que inventamos e reinventamos na plataforma. Temos certeza que em 2026 essa evolução não vai parar e contaremos cada vez mais com novos criadores experimentando diferentes formatos e tipos de conteúdos”.
O relatório completo de Cultura e Tendências de 2025 está disponível no site do YouTube.