Uma pesquisa realizada pela Influency.me em parceria com a Opinion Box revelou as preferências de influenciadores digitais e marcas em relação às redes sociais. O estudo contou com a participação de 900 profissionais do segmento, destacando que o YouTube e o TikTok são as plataformas mais bem avaliadas em termos de monetização pelos criadores de conteúdo. Apesar disso, 85% das marcas preferem investir no Instagram para suas campanhas.
Preferências dos influenciadores
De acordo com os resultados da pesquisa, o YouTube é considerado pelos influenciadores como a plataforma com o modelo de monetização mais atrativo. O TikTok aparece na segunda posição, seguido pelo Instagram. Em comparação ao levantamento anterior, realizado entre 2023 e 2024, houve uma queda significativa na percepção positiva sobre o desempenho do algoritmo do Instagram. Enquanto 53% dos criadores avaliavam o algoritmo da rede como eficiente no ano passado, esse percentual caiu para 43%.
Segundo Rodrigo Azevedo, CEO da Influency.me, a mudança na opinião dos influenciadores está relacionada às restrições impostas pelo algoritmo do Instagram. “O algoritmo do Instagram costuma entregar stories de influenciadores a uma taxa entre 5% e 15% dos seguidores do influenciador. Já no TikTok, vídeos com bom desempenho na amostragem inicial podem atingir 100% ou mais do número de seguidores, além de alcançar milhões de pessoas que não seguiam o influencer”, explica Azevedo.
Posicionamento das marcas
Embora o TikTok tenha ganhado destaque entre os criadores de conteúdo, as marcas continuam a priorizar o Instagram como principal canal para suas campanhas de marketing. O estudo apontou que 85% das marcas preferem trabalhar com influenciadores no Instagram. O Facebook aparece como a segunda opção mais utilizada, seguido pelo YouTube.
Rodrigo Azevedo explica que o tempo de existência das redes sociais contribui para essa preferência. “O Instagram foi lançado em 2010, enquanto o TikTok chegou apenas em 2016. Esses seis anos de diferença permitiram ao Instagram amadurecer influenciadores e marcas, além de desenvolver ferramentas específicas para campanhas”, afirma. Ele também ressalta que o nível de profissionalização no Instagram é maior em comparação ao TikTok.
A inércia no uso do Instagram também é um fator destacado. Segundo o CEO, as marcas estão acostumadas às dinâmicas da plataforma. “Tem um pouco de zona de conforto: ‘já sei fazer assim, estou acostumado’. Mas acreditamos que é uma questão de tempo para que os influenciadores no TikTok amadureçam e as marcas ganhem mais confiança na plataforma”, conclui.
Tendências e futuro
A pesquisa destaca que a evolução do TikTok e do YouTube como plataformas de monetização não deve ser ignorada. A tendência é que, com o amadurecimento dos influenciadores e o aumento da confiança das marcas, o cenário se torne mais equilibrado. Para os influenciadores, entender o comportamento das plataformas e adaptar suas estratégias é essencial para maximizar resultados.