Uma análise recente feita pela TopicTree revelou que 21,2% dos vídeos do YouTube, classificados entre os principais resultados de busca nos últimos seis meses, têm menos de 30 segundos. Esse dado mostra uma mudança clara no comportamento dos usuários da plataforma. A criação do YouTube Shorts impulsionou essa tendência, pois mostra uma adaptação do YouTube ao novo cenário digital.
Entretanto, apesar desse crescimento, o YouTube mantém relevância em vídeos longos. Produções com mais de 15 minutos ainda atraem muitos usuários. Por outro lado, vídeos de média duração, entre dois e oito minutos, perderam espaço. Esse contraste indica que o público busca tanto conteúdos rápidos quanto aprofundados, enquanto deixa de lado produções intermediárias.
TikTok continua à frente no formato curto
Embora o YouTube tenha avançado, o TikTok mantém sua liderança no consumo de vídeos curtos. O levantamento da TopicTree apontou que mais de 55% dos vídeos da plataforma, nos principais resultados de busca, têm menos de 30 segundos. Esse número representa quase o triplo do desempenho do YouTube no mesmo formato.
Fabio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation, explicou que essa preferência por vídeos rápidos resulta diretamente das mudanças no comportamento digital. “As pessoas estão cada vez mais com rotinas aceleradas, navegando por múltiplas plataformas e buscando consumir conteúdos que sejam rápidos, objetivos e que entreguem valor de forma instantânea!, afirmou. Segundo ele, o YouTube Shorts surgiu justamente para reter a atenção dos usuários e, além disso, atrair o público mais jovem, acostumado ao estilo do TikTok.
Youtube mantém essência de conteúdos longos
Apesar do avanço do YouTube Shorts, Gonçalves destacou que o Youtube mantém sua essência ligada ao conteúdo longo e educativo. !Dificilmente a plataforma vai superar o TikTok nesse tipo de conteúdo. O TikTok nasceu e se consolidou com uma proposta completamente voltada para o consumo rápido e entretenimento imediato”, disse.
Ele afirmou que o algoritmo do TikTok foi projetado para entregar curadoria personalizada e dinâmica, mantendo o usuário engajado por horas. Isso dificulta que o Youtube concorra diretamente no mesmo patamar, mesmo investindo em novas estratégias.
Desafios para influenciadores e agências
Gonçalves reforçou que o consumo de vídeos curtos não é uma tendência passageira. O comportamento do consumidor digital aponta para o imediatismo, exigindo das agências e dos criadores de conteúdo uma adaptação constante. “As agências precisam estar preparadas não só para pensar conteúdo, mas também para pensar formatos”, explicou.
Na Viral Nation, por exemplo, existe um time especializado em dados, tecnologia e inteligência de mercado. Esse time atua para mapear tendências e apoiar os talentos no processo de adaptação. “Investimos muito na capacitação dos criadores, oferecendo suporte criativo, treinamentos e insights de conteúdo”, afirmou Gonçalves. Ele também destacou que a agência possui ferramentas próprias de inteligência artificial que ajudam a antecipar movimentos do mercado e a construir estratégias alinhadas às necessidades dos influenciadores e das marcas.
Como foi feita a pesquisa
A pesquisa da TopicTree analisou 3,5 milhões de vídeos publicados no TikTok e no YouTube. O estudo considerou os vídeos que apareceram entre os 20 primeiros resultados de busca para palavras-chave populares nas plataformas, ao longo dos últimos dois anos. Por esse motivo, o estudo conseguiu mapear padrões de desempenho, analisando variações na duração dos vídeos, comportamento de engajamento e diferenças na dinâmica de busca e entrega de conteúdo em cada plataforma.
Os interessados podem acessar a pesquisa completa diretamente no site oficial da TopicTree no link.