O relatório Marketing Trends 2025, conduzido pela Kantar, revela tendências essenciais para empresas e profissionais que buscam melhor comunicação com o consumidor atual. Entre os pilares destacados, a relação com o consumidor maduro se tornou central, especialmente diante do crescimento da Economia Prateada no Brasil.
Segundo o Relatório Longevidade da Fundação Dom Cabral (FDC), esse mercado movimentou globalmente cerca de 15 trilhões de dólares em 2020. Portanto, compreender o público acima dos 50 anos não é apenas uma necessidade social, mas uma estratégia fundamental para negócios que desejam crescer em um cenário marcado por mudanças demográficas.
IA generativa e combate ao preconceito etário
Com a ascensão da inteligência artificial generativa, as empresas precisam priorizar a segurança dos dados e a relevância dos treinamentos dessas tecnologias. A MV Marketing, especializada no público maduro, já utiliza a IA para combater estereótipos etários.
“Nosso treinamento de inteligência artificial é baseado no Letramento em Longevidade, que assegura narrativas inclusivas e elimina preconceitos”, afirmam as cofundadoras da agência, Bete Marin e Camilla Alves.
Sustentabilidade é uma exigência do público maduro
A sustentabilidade continua essencial em 2025, especialmente para consumidores mais velhos. De acordo com a Kantar, 87% dos brasileiros buscam estilos de vida mais sustentáveis e 56% deixam de consumir produtos de marcas não engajadas com a causa.
A agência MV Marketing alerta que consumidores acima dos 50 anos são particularmente atentos a esses valores. “Nosso papel é auxiliar marcas a desenvolverem ações sustentáveis autênticas e relevantes para gerar conexões reais com esse público”, destacam as executivas.
Inclusão etária como estratégia de crescimento
A inclusão é apontada como uma exigência fundamental para o crescimento em 2025. No Brasil, 76% da população acredita que empresas devem contribuir para uma sociedade mais justa. A diversidade etária é um aspecto essencial dessa inclusão.
“Marcas que abraçam todas as gerações, especialmente a geração madura, têm maior potencial de sucesso”, explica o relatório da Kantar.
Redes sociais com maior autenticidade
Para o público maduro, autenticidade é fundamental nas redes sociais. A MV Marketing recomenda abordagens humanizadas, com imagens positivas e histórias reais.
“Representação e utilidade são essenciais. Marcas que constroem confiança e empatia se destacam nesse ambiente”, afirma Camilla Alves.
Impactos da desaceleração populacional
Com o crescimento populacional diminuindo, as marcas precisam conquistar consumidores existentes. Isso implica compreender profundamente os hábitos de consumo do público 50+.
A MV Marketing oferece análises detalhadas sobre esses consumidores, ajudando empresas a criar soluções alinhadas às suas necessidades.
Fragmentação no consumo de vídeo
O consumo fragmentado de vídeo exige estratégias claras e conteúdos acessíveis para todas as idades. A agência defende conteúdos intergeracionais, destacando conexões significativas entre públicos diferentes.
Comunidades de criadores como parceiros
Comunidades de criadores são fundamentais para marcas que desejam estabelecer conexões genuínas. Criadores maduros trazem insights únicos sobre sua geração.
“As marcas precisam apoiar esses criadores, valorizando suas experiências. Isso fortalece a confiança e aumenta o impacto das campanhas”, reforça Bete Marin.
Inovação intergeracional como diferencial
Marcas estabelecidas precisam inovar para atender consumidores de todas as idades. Produtos inicialmente desenvolvidos para consumidores mais velhos podem beneficiar outras gerações.
“A inovação deve ser inclusiva. Um exemplo clássico é o micro-ondas, projetado inicialmente para segurança de idosos, mas utilizado amplamente hoje”, lembra Camilla Alves.
Transmissões ao vivo personalizadas
Transmissões ao vivo continuam relevantes em 2025, especialmente para o consumidor maduro. A MV Marketing recomenda que essas transmissões sejam usadas para educar, criar confiança e despertar necessidades específicas do público 50+.
“É fundamental apresentar soluções que muitas vezes o consumidor nem percebe que precisa, como segurança e conforto doméstico”, aponta Bete Marin.
Redes de mídia de varejo como ferramenta de conexão
As redes de mídia de varejo (RMN) possibilitam campanhas personalizadas com maior precisão. Para o consumidor maduro, isso significa reconhecer a diversidade dentro dessa faixa etária e evitar tratamentos homogêneos.
“O público 50+ é muito diverso. É essencial entender e abraçar essa pluralidade para campanhas eficazes”, afirmam as especialistas.