Uma pesquisa exclusiva realizada pela BrandLovers revela um cenário importante para o setor de entretenimento no Brasil. De acordo com o levantamento, serviços de streaming estão no topo das preferências dos nano e micro creators. Marcas como Netflix, Spotify e Amazon Prime Video aparecem nas primeiras posições, indicando uma mudança significativa na maneira como esses criadores consomem conteúdo e interagem com suas audiências.
O estudo foi conduzido em dezembro de 2024 e ouviu mil creators. Entre eles, 47% são nano creators, que possuem até 10 mil seguidores. Outros 46% são micro creators, com público entre 10 mil e 100 mil seguidores. Apenas uma pequena parcela é composta por creators médios (5%), macro (1%) e celebridades (1%). Quanto à faixa etária, 61% têm entre 25 e 40 anos, seguida por 27% entre 18 e 25 anos. A pesquisa mostra ainda que apenas 2% dos entrevistados têm menos de 18 anos.
Mudança no comportamento de consumo digital
Para Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers, a liderança dos serviços de streaming no ranking é um alerta importante para empresas que trabalham com entretenimento. “Os festivais e eventos presenciais ainda têm seu espaço, mas o digital se consolidou como o principal território de influência. Para os creators, estar alinhado a uma plataforma de streaming significa acesso direto a tendências e uma audiência global”, avalia.
Segundo Avellar, a preferência dos creators pelos serviços digitais evidencia um comportamento cada vez mais voltado ao consumo personalizado. “O público não quer apenas assistir, ele quer interagir e compartilhar. As plataformas digitais permitem essa troca de forma imediata e ampla”, acrescenta.
Netflix lidera ranking seguido por Spotify e Amazon Prime Video
No topo da lista divulgada pela BrandLovers aparece a Netflix, seguida pelo Spotify e Amazon Prime Video, ocupando as três primeiras posições, respectivamente. Além destas, outras plataformas de streaming como Disney+ (4ª colocação) e HBO (9ª colocação) também aparecem em destaque. O resultado reforça a dominância dessas plataformas no segmento de cultura pop e entretenimento.
O Cinemark, rede de cinemas, é a única empresa que oferece experiência presencial a figurar no ranking em 5º lugar. Em seguida aparecem três marcas brasileiras: Globo na 6ª colocação, o festival Rock in Rio em 7º e o canal Multishow fechando a lista na 10ª posição. A rede social TikTok, conhecida por seu modelo focado em vídeos curtos, ocupa a 8ª colocação, sendo a única rede social mencionada no levantamento.
Destaque para marcas nacionais
O CEO da BrandLovers ainda destaca a relevância das marcas brasileiras presentes no ranking. “Globo, Rock in Rio e Multishow provam que o entretenimento nacional tem força para competir com gigantes internacionais. O segredo está em criar conteúdos e experiências que realmente conectam com os creators e suas audiências”, explica Rapha Avellar.
Para ele, o fato dessas marcas nacionais figurarem ao lado de empresas globais mostra uma identificação importante com os creators brasileiros. “Essas empresas nacionais entendem melhor as particularidades culturais e conseguem desenvolver estratégias que realmente engajam os influencers locais”, acrescenta.
Experiência digital supera eventos presenciais
Um dado relevante da pesquisa é que apenas um grande evento presencial, o Rock in Rio, aparece entre as dez marcas mais desejadas pelos creators. Esse fato contrasta com o histórico do segmento, que tradicionalmente valorizava muito eventos e experiências presenciais.
A mudança é atribuída principalmente à expansão das plataformas digitais que oferecem conteúdos exclusivos, séries, filmes, músicas e podcasts com acesso facilitado e imediato. Essa facilidade no acesso e interação impulsiona o interesse dos creators por essas plataformas.
Perfil predominante dos creators entrevistados
Outro ponto importante da pesquisa é o perfil etário dos creators participantes. A predominância na faixa entre 25 e 40 anos (61%) indica um público adulto jovem, altamente conectado e familiarizado com as novas tecnologias. Jovens adultos entre 18 e 25 anos representam o segundo grupo mais expressivo, correspondendo a 27% dos entrevistados.
Apenas 10% dos creators têm entre 40 e 60 anos, enquanto apenas 2% possuem menos de 18 anos. Isso demonstra claramente o perfil mais maduro desse grupo, que possui maior poder de decisão e influencia diretamente no tipo de conteúdo produzido e consumido.
Streaming como tendência global
Os resultados dessa pesquisa vão ao encontro de uma tendência global de consumo digital. Plataformas como Netflix, Spotify e Amazon Prime Video cresceram significativamente nos últimos anos, influenciadas diretamente por uma mudança nos hábitos dos consumidores, que priorizam conteúdos sob demanda e personalizados.
“Essas empresas oferecem algo que é muito valorizado pelos creators: liberdade para acessar o conteúdo que desejam, quando desejam. Isso permite criar conversas reais com suas audiências”, finaliza Avellar.
As 10 marcas mais desejadas pelos creators
Confira abaixo as dez marcas mais desejadas pelos creators brasileiros, segundo o levantamento da BrandLovers:
- Netflix
- Spotify
- Amazon Prime Video
- Disney+
- Cinemark
- Globo
- Rock in Rio
- TikTok
- HBO
- Multishow
Essas marcas são as mais desejadas no segmento de Entretenimento e Cultura Pop, segundo os resultados coletados junto aos mil entrevistados pela BrandLovers.
