O McDonald’s lançou uma nova campanha digital para anunciar a volta do Shake do Grimace ao cardápio brasileiro. Para gerar repercussão nas redes sociais, a marca apostou em uma narrativa construída a partir da relação entre Bianca Andrade e Fred Bruno, dois dos influenciadores mais conhecidos do país.
A ação começou com mudanças nos perfis dos criadores de conteúdo, interações inesperadas e conteúdos publicados de forma estratégica. Rapidamente, o movimento gerou especulações entre os usuários sobre um possível reencontro do antigo casal. Depois da repercussão, o McDonald’s revelou que a campanha promovia o retorno do Shake do Grimace ao cardápio do Méqui.
A estratégia utilizou elementos de marketing de influência, comportamento digital e construção de buzz orgânico para ampliar o alcance da campanha nas plataformas sociais.
McDonald’s aposta em narrativa digital para gerar engajamento
O Shake do Grimace retorna ao cardápio do McDonald’s a partir de 13 de maio. O produto já havia se tornado um dos itens mais comentados pelos consumidores durante sua primeira edição no Brasil.
Segundo a marca, o retorno da sobremesa responde diretamente aos pedidos feitos pelos consumidores nas redes sociais. Além disso, o McDonald’s reforçou a conexão criada entre o personagem Grimace e o público brasileiro desde a campanha anterior.
“O retorno do Shake do Grimace marca um momento importante para a nossa plataforma de sobremesas e reflete o quanto ouvimos nossos consumidores. O Grimace se tornou um fenômeno no Brasil porque conectou gerações: aproximou o público nostálgico e conquistou os mais jovens de um jeito muito autêntico. O carinho pelo personagem e pelo shake foi tão grande que trazê-los de volta era uma resposta natural a esse movimento. E não poderíamos escolher momento melhor — o Brasil está prestes a viver uma grande celebração coletiva, e o Grimace vai estar aqui para essa segunda temporada ao lado dos brasileiros”, afirmou Ilca Sierra, Diretora de Marketing do McDonald’s Brasil.
A campanha também reforça a estratégia da marca de ampliar conversas orgânicas nas redes sociais por meio de narrativas culturais e personagens conectados ao público gen-Z.
Bianca Andrade e Fred Bruno lideram estratégia de influência
Para conduzir a narrativa da campanha, o McDonald’s escolheu Bianca Andrade e Fred Bruno. A ação explorou a memória afetiva do público em torno do antigo relacionamento dos influenciadores para gerar curiosidade e engajamento.
Bianca Andrade é fundadora da Boca Rosa e atua no mercado de creators economy e empreendedorismo digital. Fred Bruno é apresentador e um dos nomes ligados ao jornalismo esportivo nas plataformas digitais. Juntos, os dois já estiveram entre os casais mais acompanhados da internet.
A campanha brinca justamente com a ideia de reencontro. Dessa forma, a marca cria uma narrativa que desperta atenção antes de revelar o verdadeiro foco da ação publicitária: a volta do Shake do Grimace.
Além das publicações feitas pelos protagonistas da campanha, o McDonald’s informou que a estratégia contará com um ecossistema de influenciadores digitais.
GALERIA.ag desenvolve conceito da campanha
A comunicação foi criada pela GALERIA.ag. O conceito escolhido para a ação foi “O friozinho na barriga preferido da torcida”.
Segundo a agência, a proposta conecta a expectativa em torno do retorno do produto com um momento de entusiasmo coletivo vivido pelos brasileiros. Além disso, a campanha busca transformar a saudade do produto em um movimento de conexão entre marca, personagem e consumidores.
“O Grimace chegou ao Brasil, se conectou com o público de um jeito muito genuíno e saiu deixando saudade. Essa campanha nasce justamente desse movimento, de ouvir essa vontade e transformar em uma ideia que amplifica o retorno de forma leve, cultural e com a cara do Méqui.”, afirmou Rodrigo Marangoni, diretor executivo de criação da GALERIA.ag.
A ação reforça o movimento das marcas em utilizar creators, narrativas sociais e interações digitais como ferramentas para ampliar alcance, engajamento e repercussão orgânica.