Uma pesquisa da BrandLovers revelou quais são as marcas mais desejadas por creators brasileiros no setor de beleza para 2025. O levantamento ouviu mais de 1.000 influenciadores de diferentes categorias. As três empresas mais cobiçadas para parcerias no próximo ano são L’Oréal, Natura e Sephora.
A pesquisa destaca a presença de empresas emergentes e de marcas criadas por influenciadores, como Creamy, Ruby Rose e Mari Maria. “Isso mostra que os creators não se limitam às gigantes do setor, mas valorizam marcas autênticas, inovadoras e próximas de sua comunidade. A ascensão de marcas criadas por influenciadores reforça como a credibilidade e o engajamento são determinantes no mercado de beleza”, afirma Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers.
A importância das marcas nacionais também foi evidenciada na pesquisa. Entre as dez primeiras colocadas, sete são empresas brasileiras. Natura, O Boticário e Boca Rosa figuram no ranking, demonstrando a força dos produtos nacionais no mercado de beleza.
Ranking das marcas mais desejadas
A pesquisa identificou as dez marcas mais desejadas pelos creators de beleza:
Perfil dos creators entrevistados
O levantamento contou com a participação de influenciadores de diferentes tamanhos. Do total, 47% eram nano creators (até 10 mil seguidores), 46% micro creators (entre 10 e 100 mil seguidores), 5% medium creators (de 100 a 500 mil seguidores), 1% macro creators (de 500 mil a 1 milhão de seguidores) e 1% celeb creators (com mais de 1 milhão de seguidores).
A maior parte dos respondentes tem entre 25 e 40 anos (61%). Outros 27% têm entre 18 e 25 anos, enquanto 10% estão na faixa etária de 40 a 60 anos. Apenas 2% dos entrevistados têm menos de 18 anos.
Crescimento do mercado de influenciadores
O mercado de influenciadores digitais tem ganhado relevância no setor de beleza. As marcas apostam cada vez mais na proximidade com os criadores de conteúdo para conquistar o público. A presença de marcas criadas por influenciadores no ranking reflete essa tendência. Creamy, Mari Maria e Boca Rosa são exemplos de marcas que cresceram com a força do engajamento digital.
As empresas buscam parcerias estratégicas com criadores de conteúdo para fortalecer sua presença no mercado. O levantamento da BrandLovers aponta que, além da relevância das grandes marcas, há espaço para novos nomes que se destacam por inovação e autenticidade.
Tendências para 2025
O estudo indica algumas tendências para o próximo ano no setor de beleza e influência digital. A valorização de marcas nacionais é um dos principais destaques. A presença de sete marcas brasileiras no top 10 reforça a importância do mercado interno.
A ascensão de empresas criadas por influenciadores também se mostra uma tendência. Criadores que antes promoviam produtos de terceiros agora lançam suas próprias marcas e conquistam espaço no setor.
Outro ponto relevante é o aumento da busca por autenticidade e conexão com a audiência. Marcas que constroem um relacionamento próximo com seus consumidores tendem a ganhar destaque. O mercado de influenciadores deve continuar crescendo, com novas oportunidades para parcerias estratégicas entre empresas e creators.