Uma pesquisa da universitech Cheers revelou que o Instagram continua sendo a rede social mais utilizada pelos universitários brasileiros. O levantamento mostra que 95% dos jovens entre 18 e 23 anos acessam a plataforma diariamente. Apesar do domínio, o aplicativo não está sozinho. TikTok, YouTube e X (antigo Twitter) também figuram entre as redes mais relevantes no cotidiano dessa geração.
Segundo o estudo, o TikTok é utilizado todos os dias por 75% dos entrevistados. Além do entretenimento, a plataforma tem se destacado como espaço de influência e formação de comportamento e consumo. A pesquisa indica que o conteúdo visual rápido e o formato de vídeos curtos ajudam a moldar preferências e tendências entre os jovens.
O YouTube mantém relevância entre o público universitário. O uso da plataforma é associado a conteúdos mais aprofundados e informativos. Já o X, apesar de oscilar em popularidade, segue presente em comunidades e grupos com alto engajamento.
Marcas mais lembradas pelos jovens nas redes sociais
O levantamento da Cheers também buscou entender quais marcas estão mais conectadas às preferências dessa faixa etária. A pergunta feita aos participantes foi: “Quais marcas você acompanha nas redes sociais que te representam ou te inspiram?”. Nenhum exemplo foi apresentado, com o intuito de identificar espontaneamente as marcas que realmente fazem parte da rotina dos universitários.
Entre os resultados, destacam-se empresas de diferentes segmentos. Marcas esportivas tradicionais como Nike e Adidas aparecem na liderança. No setor de beleza e cuidados pessoais, as mais lembradas foram Wepink, Grupo Boticário, Natura e Boca Rosa. Já no varejo de moda, as Lojas Renner S.A., Shein e Youcom figuram entre as preferidas dos jovens consumidores.
No campo do entretenimento, a Netflix se mantém como principal referência. Além disso, o setor financeiro também se destaca. A Nubank foi uma das marcas mais mencionadas, indicando que o tema das finanças pessoais está cada vez mais presente entre os jovens.
De acordo com o fundador e CEO da Cheers, Gabriel Russo, o ponto em comum entre essas marcas é a forma como se conectam com o público. “O que essas marcas têm em comum? Não é apenas o produto, mas a capacidade de entregar qualidade, inovação, autenticidade e, acima de tudo, um alinhamento real com os valores e aspirações do público jovem. Eles buscam marcas que os representem e os inspirem no dia a dia”, afirma Russo.
Universitários buscam marcas com valores e identificação
Os resultados da pesquisa apontam que as marcas preferidas pelos jovens não são necessariamente as mais tradicionais ou conhecidas, mas aquelas que estabelecem uma comunicação direta e autêntica. Essa relação é sustentada pela capacidade das empresas de dialogar com temas relevantes, como diversidade, sustentabilidade e propósito.
Outro fator destacado é a influência das redes sociais no processo de decisão de compra. A interação constante com conteúdos digitais, somada à presença ativa de influenciadores, tem impacto direto na percepção dos produtos e serviços. As plataformas se tornaram não apenas canais de divulgação, mas também espaços de construção de identidade e comunidade.
A pesquisa indica ainda que o consumo de conteúdo e o engajamento digital estão cada vez mais integrados à rotina universitária. A combinação entre entretenimento e informação reflete a busca dos jovens por experiências e conexões que ultrapassam o consumo tradicional.
Sobre a pesquisa da Cheers
A pesquisa foi realizada com uma amostra qualitativa de 500 estudantes, entre os mais de 2 milhões de usuários das soluções digitais da Cheers. Os participantes são das regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do Brasil. O objetivo do levantamento foi compreender os hábitos digitais e as preferências de consumo de jovens universitários, transformando essas informações em inteligência de mercado.
Segundo Gabriel Russo, o propósito do estudo é oferecer às empresas uma visão mais precisa sobre como essa geração interage com marcas e plataformas digitais. Com isso, é possível desenvolver estratégias de comunicação mais eficazes e alinhadas às novas dinâmicas de consumo.