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Um estudo inédito intitulado “Quem te Influencia?”, conduzido pela MindMiners em parceria com a YOUPIX, trouxe à tona dados reveladores sobre a influência do marketing de influência no cenário brasileiro. Com o Brasil sendo reconhecido como o berço dos influenciadores digitais, o estudo buscou entender melhor a relação entre consumidores e marketing de influência, analisando a associação entre marcas e influenciadores.
O Mercado em ascensão
O estudo destaca o crescimento exponencial do marketing de influência no Brasil, com um aumento significativo no número de marcas investindo mais de 1,5 milhão de reais nessa estratégia em comparação com o ano anterior. Este crescimento é reflexo da importância cada vez maior que os influenciadores desempenham na tomada de decisões dos consumidores.
“Não existe alguém que frequenta as redes sociais que, em 2023, ainda não esteja consumindo produtos e serviços influenciado em algum nível por um criador de conteúdo ou influencer”, destaca Rafa Lotto, sócia e Head da YOUPIX no Brasil.
Top 5 marcas mais associadas a influenciadores
O estudo revelou as cinco marcas mais mencionadas e indicadas por influenciadores no Brasil. Em ordem, O Boticário, Natura, Samsung, Avon e Blaze lideram o ranking, abrangendo três marcas de cosméticos, uma de eletrônicos e surpreendentemente, uma de apostas. A pesquisa ainda revelou que 51% dos entrevistados sempre se lembram mais dos anúncios com influenciadores, enquanto 46% sentem confiança em produtos ou marcas utilizados por eles.
Força da influência: número de seguidores em segundo plano
Contrariando a ideia tradicional de que o número de seguidores é o fator determinante, a pesquisa destaca que 73% dos consumidores consideram um influenciador capaz de promover ideias e influenciar opiniões e comportamentos, independentemente da quantidade de seguidores que possua. Isso ressalta a importância do conteúdo autêntico e da conexão emocional entre influenciador e seguidores.
Caminho entre interesse e compra
A autenticidade emerge como o principal impulsionador do interesse dos consumidores nos criadores de conteúdo como influenciadores. Formatos como conteúdo do dia a dia (49%), dicas (44%) e caixas de perguntas em stories (37%) são os preferidos. A pesquisa destaca ainda que, embora a pessoa possa ser influenciada imediatamente, a compra muitas vezes ocorre após uma pesquisa detalhada sobre o produto ou serviço recomendado.
“O estudo detectou que somente 20% dos respondentes compram diretamente pelo link do influencer. O produto é adquirido por conta da indicação, mas majoritariamente por canais como marketplaces (49%), diretamente no site das marcas (34%) e em lojas físicas (33%)”, aponta Flávia Rodrigues, Especialista da MindMiners.
Desafios futuros para o marketing de influência
O estudo aponta para a necessidade de abordagens específicas em vez de fórmulas prontas de publicidade, destacando que a conexão entre marca, influenciador e seguidor é essencial. “Se falamos que a conversão vem da conexão, não é razoável concluir que essa conexão se construa com uma única inserção da marca no conteúdo dos creators”, destaca a Head da YOUPIX.
Com a dispersão da audiência entre várias plataformas, o Instagram ainda lidera as preferências para seguir influencers. No entanto, o estudo ressalta a importância de encontrar criadores cujos valores se alinhem com a marca e participar de conversas autênticas para construir uma conexão real com a comunidade.
Metodologia inovadora para seleção de influenciadores
A MindMiners desenvolveu a metodologia “Celebrity Screener” para facilitar a seleção criteriosa de influenciadores, proporcionando uma análise minuciosa do alinhamento com a marca e uma escolha precisa da representação ideal. Isso é crucial para garantir que a imagem da marca esteja associada a influenciadores que verdadeiramente compartilhem seus valores.
Em um cenário onde o marketing de influência continua a crescer, a transparência, autenticidade e a construção de conexões reais são elementos-chave para o sucesso. O estudo fornece insights valiosos para marcas que buscam maximizar o impacto do marketing de influência em um mercado cada vez mais saturado.